AI ทำให้ต้นทุนลด แต่มันไม่ได้ทำให้ทุกคนรอด urgent สร้างความต่างตั้งแต่วันนี้ .. เพราะทุกวินาที มีคนมากมาย Gen content แข่งกับคุณ
AI ทำให้ทุกอย่าง ถูกและไว หรือ “มันกำลังทำให้เราขายอะไรได้ยากขึ้น”?
#รู้ก่อน รอดก่อน นี่คือคำเตือนจาก David Droga ครีเอทีฟที่วงการโฆษณารู้จักดี
AI: โรงงานผลิตโพสต์ซ้ำซาก
"AI จะช่วยให้เราทำงานได้เร็วขึ้น ใช่ แต่ไม่ได้หมายความว่ามันจะทำให้ทุกอย่างดีขึ้น" – David Droga, CEO ของ Accenture Song
ขณะที่เจ้าของธุรกิจกำลังหลงใหลไปกับ AI ครีเอทีฟคนใหม่ ที่ช่วยให้ธุรกิจเติบโตได้ง่ายและถูกขึ้น แต่คำถามคือ มันช่วยให้คุณขายของได้ดีขึ้นจริงหรือ?
David Droga เตือนว่า “AI ไม่ได้ทำให้ทุกอย่างดีขึ้นเสมอไป แต่มันกำลังทำให้ทุกอย่าง ‘เหมือนกัน’ มากขึ้น”
ลองคิดดู—ถ้าทุกคนใช้ AI ในการเขียนโฆษณา สร้างคอนเทนต์ หรือทำภาพสินค้าแบบเดียวกันหมด
แล้วอะไรคือสิ่งที่ทำให้ลูกค้าจำแบรนด์ของคุณได้?
AI เปลี่ยน "การแข่งขัน" เป็น "ความอิ่มตัว"
"ไม่ใช่ทุกโพสต์จะมีคุณค่า หรือน่าจดจำ" – David Droga
ในอดีต การโฆษณาที่ดีคือการสร้างเอกลักษณ์ให้แบรนด์ แต่วันนี้ AI กำลังทำสิ่งที่ตรงข้าม—มันกำลังทำให้ทุกอย่างเป็นสูตรเดียวกัน
AI ช่วยให้สร้างคอนเทนต์ได้เร็วขึ้น แต่ไม่ได้หมายความว่าคอนเทนต์จะน่าสนใจขึ้น
AI ช่วยให้ SME ทำโฆษณาได้เอง แต่ไม่ได้หมายความว่าลูกค้าจะสนใจ
AI ช่วยลดต้นทุน แต่ไม่ได้ช่วยสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่ง
David Droga ชี้ให้เห็นว่า ปัญหาที่แท้จริงไม่ใช่ AI แต่คือการที่ทุกคนพึ่งพา AI โดยขาดแนวคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์
เมื่อ "ความง่าย" กลายเป็น "อุปสรรค" ในการขายของ
วันนี้เราไม่ได้แข่งกันที่ใครใช้ AI ได้ แต่แข่งกันที่ ใครใช้ AI ได้อย่างสร้างสรรค์
David Droga ตั้งคำถามสำคัญ:
👉 ถ้า AI ทำให้โฆษณาของทุกแบรนด์ดูเหมือนกันหมด แล้วอะไรจะทำให้ลูกค้าสนใจคุณ?
👉 ถ้า AI ทำให้ทุกคนมีโอกาสเท่ากัน แล้ว SME จะแข่งขันกันอย่างไร?
👉 ถ้า AI สร้างทุกอย่างได้เร็ว แต่ขาด "ความแตกต่าง" แล้วคุณจะอยู่รอดได้อย่างไร?
AI อาจทำให้ต้นทุนการตลาดลดลง แต่ไม่ได้ช่วยให้คุณขายของได้ง่ายขึ้น เพราะเมื่อลูกค้าถูกถาโถมด้วยโฆษณาที่คล้ายกันไปหมด
พวกเขาจะเลือกแบรนด์ที่ "แตกต่าง" และ "มีตัวตนที่ชัดเจน"รค์ของมนุษย์
อนาคตของ SME: ใช้ AI อย่างไรให้ "ขายได้" ไม่ใช่แค่ "ผลิตได้"?
"ถ้าคุณยังทำโฆษณาแบบเดิม ๆ และหวังว่า AI จะช่วยคุณได้ คุณกำลังคิดผิด" – David Droga
แทนที่จะมองว่า AI เป็นเครื่องมือช่วยลดต้นทุน SME ควรใช้ AI เป็นเครื่องมือเสริมพลังให้กับความคิดสร้างสรรค์ของตัวเอง
✅ ใช้ AI เพื่อวิเคราะห์ลูกค้าให้ลึกขึ้น ไม่ใช่แค่สร้างคอนเทนต์แบบอัตโนมัติ
✅ ใช้ AI เพื่อช่วยทดสอบไอเดียใหม่ ๆ ไม่ใช่ทำทุกอย่างตามสูตรเดิม
✅ ใช้ AI เพื่อเสริมจุดแข็งของแบรนด์ ไม่ใช่ทำให้แบรนด์ของคุณ "เหมือนคนอื่น"
📌 AI ไม่ได้ทำให้การขายของง่ายขึ้น แต่ AI กำลังท้าทายให้ SME ต้องฉลาดขึ้นในการใช้มัน
David Droga ฝากข้อคิดสุดท้ายไว้ว่า "แบรนด์ที่รอดไม่ใช่แบรนด์ที่ใช้ AI เก่งที่สุด แต่เป็นแบรนด์ที่รู้ว่าต้องใช้ AI อย่างไรให้เกิดประโยชน์สูงสุด"
👉 AI อาจทำให้ต้นทุนลดลง แต่มันไม่ได้ทำให้ SME ทุกคนรอด – คุณต้องเร่งสร้างความแตกต่าง และจำเป็นต้องทำทันที
เพราะทุกวินาที มีคนใช้ ai gen content แข่งกับคุณ 🚀
อ้างอิง: https://www.fastcompany.com/91283942/brand-new-world-accenture-song-ceo-david-droga-ai
รุ่งพร มีศิลป์ - บทความ
เจติยา เฉยรอด - ภาพประกอบ
